Google、ホームページDoodleでAIモード宣伝：検索体験の大転換

2025年07月02日

GoogleがホームページDoodleでAIモードを大々的に宣伝開始
従来のリンク検索から対話型AI検索への根本的転換を推進
Gemini搭載で音声・画像・テキスト対応の多様な検索体験を提供

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ホームページDoodleによる異例のAIモード宣伝戦略

Googleは7月1日、同社のホームページに特別なアニメーションDoodleを掲載し、新機能「AIモード」の宣伝を開始しました[1]。このDoodleは従来の記念日や特別なイベントを祝うものとは異なり、純粋に自社サービスの宣伝を目的としたもので、Googleロゴが変化するアニメーションを通じてユーザーの注目を集めています。クリックすると専用の検索結果ページに誘導され、AIモードの機能説明が表示される仕組みです[5]。

この宣伝戦略は米国限定で展開されており、ホームページの検索バーにもグラデーションカラーが適用されるなど、視覚的な変更も加えられています[1]。GoogleはこれをDoodleではなく「プロモーション」と位置づけていますが、ホームページという最も目立つ場所を使った宣伝は、同社がAIモードの普及に相当な力を入れていることを示しています。

Googleのホームページは世界で最もアクセス数の多いウェブサイトの一つです。そこにプロモーション用のアニメーションを掲載するということは、テレビの黄金時間帯にCMを流すのと同じかそれ以上の宣伝効果があると考えられます。これまでDoodleは文化的・教育的な意味合いが強かったため、商業的な宣伝に使用するのは異例中の異例です。この決断は、GoogleがAIモードを単なる新機能ではなく、検索の未来を決定づける戦略的重要性を持つものと捉えていることを物語っています。

Gemini搭載による対話型検索の革新的機能

AIモードは、Googleの最新AI「Gemini 2.5」を搭載した対話型検索機能で、従来のキーワード検索とは根本的に異なるアプローチを採用しています[2]。ユーザーは自然言語で質問を投げかけることができ、AIが複数の情報源から関連データを収集・分析して、包括的な回答を生成します。さらに、テキストだけでなく音声や画像での検索も可能で、多様な入力方法に対応しています[7]。

特筆すべきは「Deep Search」機能で、複雑な質問に対して多角的な分析を行い、単純な答えではなく深い洞察を提供します[4]。また、GmailやGoogleカレンダーなどの個人データと連携し、文脈に応じた個別化された回答も可能です[2]。今後は金融データの可視化やスポーツ情報の詳細表示なども予定されており、検索体験の幅が大幅に拡張される見込みです。

これまでの検索は「図書館で本を探す」ような作業でした。キーワードを入力し、関連するウェブページのリストから自分で情報を選別する必要がありました。しかしAIモードは「知識豊富な専門家に直接質問する」体験に近いものです。例えば「来週の出張に最適なホテルを予算3万円以内で教えて」と聞けば、カレンダーの予定を確認し、過去の宿泊履歴も参考にして、個人に最適化された提案を行います。これは検索の概念そのものを変える技術革新と言えるでしょう。

グローバル展開と競合への対抗戦略

AIモードは現在、米国の13歳以上のユーザーを対象に展開されており、ログイン不要でアクセス可能です[8]。インドでも段階的な展開が始まっており、今後他の地域への拡大も予定されています[3]。この積極的な展開は、ChatGPTやClaude、Perplexityなど対話型AIサービスとの競争激化を背景としています。

GoogleのCEOサンダー・ピチャイ氏は、AIが検索の未来であると明言しており、AIモードはその戦略の中核を担っています[4]。従来の検索結果ページとは別に専用タブを設けることで、既存の検索機能を維持しながら新しい体験を提供する段階的なアプローチを採用しています[5]。これにより、ユーザーは必要に応じて従来の検索とAI検索を使い分けることができます。

Googleの検索市場における圧倒的な地位は、実は諸刃の剣でもあります。既存ユーザーを失うリスクを避けるため、革新的な変更を躊躇してしまう「イノベーションのジレンマ」に陥りやすいのです。しかし、ChatGPTの登場により状況は一変しました。若い世代を中心に、検索ではなく対話型AIに直接質問する習慣が広がっているのです。Googleは今、自社の牙城を守るために、自ら既存のビジネスモデルを破壊する必要に迫られています。AIモードの大々的な宣伝は、この危機感の表れと見ることができるでしょう。

まとめ

GoogleのホームページDoodleを使ったAIモードの宣伝は、同社の検索事業における戦略的転換点を象徴する出来事です。従来のリンクベースの検索から対話型AI検索への移行は、インターネット上の情報アクセス方法を根本的に変える可能性を秘めています。Gemini搭載による高度な機能と段階的なグローバル展開により、Googleは検索の未来を再定義しようとしています。この変化は、ユーザーにとってより直感的で効率的な情報取得体験をもたらす一方で、ウェブサイト運営者や広告業界にも大きな影響を与えることが予想されます。