Meta決算好調、AI広告最適化で売上22%増・株価12%急騰

2025年08月01日

MetaのQ2売上高が475億ドルに達し、AI広告最適化により予想を27億ドル上回る
広告収入が465億ドル（全体の98%）でInstagramのコンバージョン率5%向上
株価12%急騰、AI投資拡大でCAPEX予算を660-720億ドルに引き上げ

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AI最適化による広告収入の大幅成長

Metaの2025年第2四半期決算は、AI技術による広告最適化が功を奏し、売上高が前年同期比22%増の475億2000万ドルに達しました[1]。特に広告収入は465億6000万ドルとなり、全体の98%を占める主力事業として圧倒的な存在感を示しています[5]。AI駆動の広告システムにより、Instagramでは広告コンバージョン率が5%向上し、Facebookでも3%の改善を実現しました[1]。

広告インプレッション数は11%増加し、同時に広告単価も9%上昇したことで、二重の成長効果を生み出しています[7]。約200万の広告主が動画・テキスト生成AIツールを活用しており、これらの生成AI機能が広告効率の大幅な向上に寄与しています[3]。

MetaのAI広告最適化は、従来の「より多くの広告を表示する」というアプローチから「より効果的な広告を配信する」という質的転換を意味します。これは料理に例えると、単に食材を増やすのではなく、調理法を改善して同じ食材からより美味しい料理を作り出すようなものです。AIが各ユーザーの行動パターンを学習し、最適なタイミングで最適な広告を表示することで、広告主にとってはより高いROI（投資収益率）を、ユーザーにとってはより関連性の高いコンテンツを提供できるwin-winの関係を構築しています。

ユーザーエンゲージメントの向上と成長基盤

Metaのデイリーアクティブユーザー数は34億8000万人に達し、前年同期比6%の成長を記録しました[4]。この成長を支えているのは、AI搭載のコンテンツ推薦システムによるユーザーエンゲージメントの大幅な向上です[1]。特にWhatsAppを含むメッセージングプラットフォームが、ユーザーの滞在時間延長に重要な役割を果たしています[7]。

AI技術により、各プラットフォームでユーザーが興味を持ちやすいコンテンツの精度が向上し、結果として広告への注目度も高まっています。これにより、広告主にとってはより効果的なターゲティングが可能となり、ユーザーにとってはより関連性の高い広告体験を提供できています[5]。

34億8000万人という数字は、世界人口の約半数に相当する規模です。これは図書館に例えると、世界最大の図書館が毎日半数の人類にカスタマイズされた本を推薦しているようなものです。AIによるコンテンツ推薦は、この膨大なユーザーベースに対して個別最適化されたエクスペリエンスを提供する唯一の現実的な手段となっています。重要なのは、この技術がユーザーの満足度向上と広告効果の最大化を同時に実現している点で、これがMetaの持続的成長の核心的な競争優位性となっています。

株価急騰と大規模AI投資計画

好調な決算発表を受けて、Meta株は12%の急騰を記録しました[2]。1株当たり利益は7.14ドルとなり、アナリスト予想の5.92ドルを大幅に上回る結果となっています[4]。この強力な業績を背景に、同社は2025年の設備投資予算を660億から720億ドルに引き上げ、2026年初頭には1000億ドル規模の投資を計画していることを明らかにしました[2]。

マーク・ザッカーバーグCEOは、140億ドルでのScale AI買収など、AI分野への積極的な投資を通じて「超知能」の実現を目指すビジョンを示しています[3]。年間費用予算も1140億から1180億ドルに増額され、AI研究チームの拡張と基盤インフラの強化に重点的に投資される予定です[3]。

1000億ドルという投資規模は、小国の年間GDP に匹敵する巨額です。これは宇宙開発に例えると、民間企業が独自に月面基地建設を計画するような野心的な取り組みです。Metaは単なる広告収入の最適化を超えて、AI分野における長期的な技術的優位性の確立を狙っています。「超知能」というビジョンは、現在のAIチャットボットや画像生成を遥かに超えた、人間の知的能力を補完・拡張する汎用人工知能の実現を意味しており、これが実現すれば広告事業を含むあらゆるビジネス領域で圧倒的な競争優位を築くことができるでしょう。

まとめ

MetaのQ2決算は、AI技術の実用化が既に収益に直結していることを明確に示しました。広告収入の大幅成長、ユーザーエンゲージメントの向上、そして株価の急騰は、同社のAI戦略が市場から高く評価されていることを物語っています。今後の大規模投資計画により、AI分野でのリーダーシップをさらに強化し、長期的な成長基盤を構築していく方針が鮮明になっています。