SEO記事制作の流れを徹底解説｜成果につながる8ステップとコスト最適化まで

2025年8月1日

SEOで成果を出したいけれど、記事制作の正しい進めかたが分からず悩んでいませんか。

何から手をつければよいか分からない、という方のために、この記事では以下のような疑問に答えます。

記事制作って具体的にどんな手順で進めるの？
検索上位に表示される記事構成案の作りかたを知りたい
読者を引き込む文章の書きかたが分からない

結論から言うと、記事制作は体系化された流れを理解し、ステップごとに適切な作業を実施することで、誰でも品質の高い記事を作成できます。そして、それは安定した集客と成果につながる重要な資産になります。

今回は、SEO記事制作の目的設定から公開後の改善までの全8ステップ、さらにSEOに強い構成案の作りかたやライティングのコツ、コスト削減方法について詳しく解説します。

これからSEO記事制作に本格的に取り組みたい方は、ぜひ本記事を最後までご覧ください。

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記事制作の流れを全8ステップで徹底解説

SEOで成果を出す記事制作は、思い付きで書くのではなく、体系立てられたプロセスに沿って進めることが重要です。目的設定から始まり、公開後の改善まで続く8つのステップを順番に実行することで、読者と検索エンジンの両方から評価される質の高い記事を効率的に生みだせます。

本章で解説する8つのステップは以下のとおりです。

記事制作の目的を決める
ペルソナ設定で読者ニーズを把握
キーワード選定と競合分析
記事構成案を作成する
読者ファーストで執筆する
校正・校閲で品質を高める
入稿して公開する
効果測定とリライトで改善

この全体像を把握し、各工程で何を実施すべきかを理解することが、成果への最短ルートです。

STEP

記事制作の目的を決める

記事制作を始める最初のステップは、その記事の目的を明確に設定することです。目的が曖昧なままでは、記事の方向性がぶれてしまい、読者に価値を届けられません。結果として、期待したSEO効果も得られにくくなります。

目的を明確にするためには、以下の3つの要素を具体的に定めます。

要素	内容
ターゲットの明確化	読者の属性や悩みを深く掘り下げ、人物像を明確にする
ゴールの設定	読者に期待する具体的な行動（購入・問い合わせ・資料請求など）を定義する
内容と範囲の決定	ゴール達成に必要な情報に絞り、記事のスコープを決める

これらの目的設定が、記事全体の品質を左右する土台となります。

STEP

ペルソナ設定で読者ニーズを把握

次に、ステップ1で決めたターゲットをより具体化した「ペルソナ」を設定します。ペルソナとは、記事の理想的な読者像を、年齢、職業、課題、価値観などを設定して作り上げた架空の人物です。

ペルソナを設定する目的は、読者のニーズを深く理解するためです。例えば「30代のWebマーケティング担当者で、最近SEOを任されたが何から手をつければよいか分からず、具体的な手順を知りたい」といった人物像を具体的に描くと、読者が本当に求めている情報が見えてきます。

ペルソナの知識レベルを想定することも重要です。初心者向けであれば専門用語の解説を入れる、上級者向けなら最新のデータや詳細な分析を提供するなど、コンテンツの深さや表現を最適化できます。このプロセスを通じて、読者の心に響く、共感性の高い記事制作が可能になります。

STEP

キーワード選定と競合分析

目的とペルソナが定まったら、SEOの核となるキーワードを選定します。キーワード選定とは、ペルソナがどのような言葉で検索するかを予測し、記事で狙う検索クエリを決める作業です。

キーワードには、検索ボリュームが大きく広範囲の読者に届く「メインキーワード」と、より具体的なニーズを持つ読者にアプローチするための「関連キーワード」や「共起語」があります。これらの検索ボリュームと競合の強さをツールで調査し、自社が上位を狙えるキーワードを見極めます。

キーワードが決まったら、そのキーワードで既に上位表示されている競合サイトの記事を分析します。

分析項目	確認するポイント
タイトル・見出し	どのようなキーワードが、どう使われているか
コンテンツの網羅性	どのようなトピックが、どのくらいの深さで解説されているか
独自性	独自のデータ、事例、専門家の意見などが含まれているか
記事の形式	文章だけでなく、図表や動画などが効果的に使われているか

競合分析を実施し、彼らが提供できていない価値や情報を見つけだすことで、自社記事の独自性、つまり「差別化ポイント」を明確にできます。

STEP

記事構成案を作成する

構成案は、記事全体の品質を決定づける設計図です。この段階で、読者の検索意図を満たし、論理的で分かりやすい情報の流れを構築します。

まず、キーワード選定と競合分析の結果をもとに、記事に盛り込むべき情報をすべて洗いだします。読者が知りたいであろう情報を過不足なく整理し、どの順番で伝えれば最も理解しやすいかを考え、見出しの階層構造（h2, h3, h4）を組み立てます。

良い構成案は、各見出しが次の見出しへと自然につながり、記事全体で一貫したストーリーを描けています。また、各見出しには、対策キーワードを不自然にならないように含めることで、検索エンジンに記事のテーマを正しく伝えられます。この設計図がしっかりしていれば、執筆プロセスがスムーズに進むだけでなく、SEO効果と読者の満足度を両立できます。

STEP

読者ファーストで執筆する

構成案が完成したら、いよいよ執筆に入ります。執筆で最も重要なのは、「読者ファースト」の視点を忘れないことです。

構成案の各見出しに対して、まず結論から述べる「PREP法」を意識すると、論理的で分かりやすい文章になります。PREP法とは、Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（結論を繰り返す）の頭文字を取った文章構成の型です。

専門用語を使う際は、初心者でも理解できるように簡単な言葉で補足説明を加える配慮が求められます。また、文章だけで説明するのではなく、図解や表、箇条書きなどを適宜用いることで、視覚的に分かりやすく、読者の理解を助けます。

コンテンツの信頼性を高めるために、主張には必ず客観的なデータや事実を引用し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を担保することも不可欠です。

STEP

校正・校閲で品質を高める

記事を書き終えたら、公開前に必ず校正と校閲を実施し、品質を最終チェックします。この工程を丁寧におこなうことで、読者の信頼を損なうミスを防ぎ、コンテンツの価値を最大限に高められます。

校正と校閲は似ていますが、役割が異なります。

作業内容	説明
校正	誤字脱字、文法的な誤り、表記のゆれなど、文章の表面的なエラーを修正する
校閲	内容の事実確認、情報の正確性、論理的な整合性を検証する

効率的に進めるためには、まず執筆者自身で一次チェックをおこないます。その後、可能であれば第三者に読んでもらい、客観的な視点で分かりにくい点や論理の飛躍がないかを確認してもらうのが理想です。

コピペチェックツールを使い、意図せず他サイトと内容が重複していないかを確認することも、SEOの観点から非常に重要です。

STEP

入稿して公開する

校正・校閲が完了した記事は、CMS（コンテンツ管理システム）を使ってWebサイトに入稿し、公開設定をします。

入稿時には、SEO効果を高めるための最終的な設定が必要です。具体的には、検索結果に表示される「タイトル」や「メタディスクリプション」を、クリックしたくなるような魅力的な文言に最適化します。

また、見出しタグ（h1, h2, h3）が構成案どおりに正しく設定されているか、画像には内容を説明する「alt属性」が設定されているかなどを確認します。これらの設定は、検索エンジンが記事の内容を正しく理解する手助けになります。

公開前には、必ずプレビュー機能で実際の表示を確認します。特にスマートフォンでの表示崩れやリンク切れがないかは入念にチェックしましょう。公開後は、検索エンジンに記事の存在を知らせるために、XMLサイトマップを送信することも忘れないようにします。

STEP

効果測定とリライトで改善

記事の公開はゴールではなく、スタートです。公開後は、必ず効果測定を実施し、継続的に記事を改善していく「リライト」が重要になります。

効果測定には、主に以下の無料ツールを使用します。

ツール名	分析内容
Googleアナリティクス	サイトへのアクセス数、ユーザーの滞在時間、コンバージョン率など、ユーザー行動を分析できる
Googleサーチコンソール	検索結果での表示回数、クリック数、掲載順位、どのようなキーワードで流入しているかなどを確認できる

これらのデータを定期的に分析し、「検索順位が低い」「クリック率が悪い」「読者がすぐに離脱してしまう」といった課題を特定します。

その原因について仮説を立て、タイトルや見出し、本文の内容を修正・追記するのがリライトです。このPDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）を回しつづけることが、SEOで長期的な成果を出すための鍵となります。

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記事制作はキーワード選定から構成案作成、執筆、公開まで多くの工数がかかり、外注すればコストもかさみます。AI×SEO記事生成ツール「magicss」は、プロのSEOディレクターの分析・構成プロセスをAIエージェントに凝縮。

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SEOに強い記事構成の作り方

SEO記事の成否は、執筆前の「構成案」の品質で9割が決まるといっても過言ではありません。読者のニーズを的確に捉え、検索意図に完全に応える設計図を作ることが、上位表示への最短ルートです。

本章で解説するのは以下のポイントです。

読者ニーズを深掘りする
検索意図に合った見出し設計

これらを理解することで、単なる情報の羅列ではない、価値ある構成案を作成できます。

読者ニーズを深掘りする

優れた構成案の土台となるのは、徹底した読者理解です。設定したペルソナが「なぜそのキーワードで検索したのか」という背景にある、本質的な悩みや欲求を深く掘り下げます。

読者のニーズには、本人が自覚している「顕在ニーズ」と、自覚していない「潜在ニーズ」の2種類があります。例えば、「記事制作流れ」と検索する人の顕在ニーズは「手順を知りたい」ことですが、その裏には「失敗したくない」「効率的に成果を出したい」といった潜在ニーズが隠れています。

構成案を作る際は、この潜在ニーズにまで応える情報を盛り込むことが重要です。そうすることで、読者は「この記事は自分のことをよく分かってくれている」と感じ、満足度と信頼性が高まります。

検索意図に合った見出し設計

読者のニーズを理解したら、次はそのニーズに応えるための見出しを設計します。見出しは、読者が記事の内容を一目で把握し、必要な情報へたどり着くための道しるべです。

検索意図を分析して反映

検索意図（インテント）は、大きく4種類に分類されます。

クエリタイプ	説明	例
Knowクエリ（知りたい）	情報収集が目的	「〜とは」「〜方法」など
Goクエリ（行きたい）	特定のサイトや場所へ行きたい	「Googleアナリティクスログイン」など
Doクエリ（やりたい）	何かをしたい、行動したい	「英語勉強法」など
Buyクエリ（買いたい）	何かを購入したい	「SEOツールおすすめ」など

対策キーワードの検索意図がどれに該当するかを分析し、その意図に沿った答えを各見出しで提供することが不可欠です。

ペルソナ別に階層設計

ペルソナの知識レベルに合わせて、見出しの階層を設計します。例えば初心者向けの記事であれば、基本的な用語解説から始め、「ステップ1→ステップ2→ステップ3」のように応用的な内容へと進むなど、情報を段階的に提示することで、読者は混乱なくスムーズに読み進められます。この論理的な階層構造が、読者の理解を促し、離脱を防ぎます。

SEOに強い記事の書き方

優れた構成案があっても、文章そのものに魅力がなければ読者は離れてしまいます。読者の心をつかみ、最後まで読んでもらうためのライティング技術も、SEOにおいて同様に重要です。

ここでは、成果につながる記事の書きかたについて、以下の4つのポイントを解説します。

読者を惹きつける導入文
PREP法で論理的に展開
共起語を自然に盛り込む
視覚的に読みやすいレイアウト

これらのコツを実践することで、記事の質を一段と高められます。

読者を惹きつける導入文

導入文は、読者が記事を読み進めるか離脱するかを決める、きわめて重要な部分です。読者の心をつかむ導入文は、一般的に以下の要素で構成されます。

構成要素	内容
共感・問題提起	読者が抱える悩みを具体的に示し、「これは自分のための記事だ」と感じさせる
記事の結論	悩みを解決できるという希望や、記事を読むことで得られる未来を簡潔に提示する
記事の要約	この記事でどのような内容が解説されているのか、全体像を伝える
読後のベネフィット	記事を最後まで読むことで、読者がどのような利益を得られるのかを明確に示し、読み進める動機付けをする

この流れを意識することで、読者の期待感を高め、本文へとスムーズに誘導できます。

PREP法で論理的に展開

本文の執筆では、論理的で分かりやすい文章構成が求められます。そのための強力なフレームワークが「PREP法」です。

構成要素	内容
Point（結論）	まず、見出しに対する結論や最も伝えたい要点を述べる
Reason（理由）	次に、その結論に至った理由や背景を説明する
Example（具体例）	理由を裏付けるための具体的な事例、データ、エピソードなどを提示する
Point（再結論）	最後に、もう一度結論を繰り返し、要点を読者の記憶に定着させる

この型に沿って文章を組み立てることで、主張の説得力が増し、読者はストレスなく内容を理解できます。

共起語を自然に盛り込む

共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われることが多い関連単語のことです。例えば、「記事制作」というキーワードであれば、「キーワード選定」「構成案」「見出し」「リライト」などが共起語にあたります。

これらの共起語を記事内に自然な形で盛り込むと、テーマの網羅性が高まり、検索エンジンから「このテーマについて詳しく解説している専門的な記事だ」と評価されやすくなります。

網羅性と自然さを両立

ただし、共起語を無理やり詰め込むのは逆効果です。あくまで読者にとって分かりやすく、自然な文脈で使うことを最優先しましょう。キーワードの出現頻度を過度に気にするのではなく、読者の疑問に答えるために必要な情報を網羅した結果として、自然に共起語が含まれている状態が理想です。

視覚的に読みやすいレイアウト

Web記事は、流し読みされることがほとんどです。そのため、文章の内容だけでなく、視覚的な読みやすさも非常に重要になります。

長い文章の塊は読者に圧迫感を与え、離脱の原因になります。適度な改行や段落分けで余白を作り、テキストにリズム感を持たせましょう。箇条書きや表、図などを効果的に活用することで、複雑な情報も直感的に整理して伝えられます。

特に重要なキーワードや文は、マーカーや装飾で強調することで、読者が要点を素早く把握する手助けになります。これらの工夫が、読者のストレスを軽減し、最後まで記事を読んでもらうための鍵となります。

記事制作の費用相場とコスト削減方法

質の高い記事を制作するには、相応のコストがかかります。コストは、内製するか外注するか、また依頼先のスキルレベルによって大きく変動します。近年では、AIツールなどを活用してコストと時間を最適化する方法も注目されています。

この章では、以下の2点について解説します。

記事作成費用と相場感
AIツールでコストと時間を削減

自社の状況に合わせて最適な方法を選択するための参考にしてください。

記事作成費用と相場感

記事作成を外部に依頼する場合の費用は、「文字単価」で決まることが一般的です。費用相場は依頼先によって大きく異なります。

依頼先	文字単価の目安	特徴
クラウドソーシング	1.0円〜3.0円	比較的安価だが、品質はライターのスキルに依存する
Web制作会社	3.0円〜5.0円	SEOの知見があり、企画から任せられるが、費用は高め
フリーランスライター	2.0円〜10円以上	経験や専門性により価格差が大きい。得意分野なら高品質が期待できる

一方、社内で記事を制作する「内製」の場合は、ライターの人件費が主なコストになります。外注費はかかりませんが、担当者の育成や教育に時間とコストがかかる点を考慮する必要があります。

AIツールでコストと時間を削減

近年、AI技術の進化により、記事制作のプロセスを大幅に効率化できるようになりました。AIライティングツールを活用すれば、これまで人間が時間をかけておこなっていた作業を自動化し、コストと時間を削減できます。

例えば、以下のような作業でAIツールは役立ちます。

工程	内容
キーワード調査	関連キーワードや共起語の抽出
構成案作成	検索意図に基づいた見出しの自動生成
文章生成	構成案に沿った本文のドラフト作成
校正・校閲	誤字脱字や表現のチェック

AIツールを導入することで、制作時間を短縮し、人間はより創造的な業務である「企画」や「分析・改善」に集中できます。ツール導入には費用がかかりますが、外注コストの削減や生産性向上を考慮すると、中長期的には費用対効果が高い選択肢となりえます。