GoogleのAI検索デフォルト化で検索業界に激震、SEO戦略の大転換期到来

2025年09月08日

GoogleがAIモードを検索のデフォルト体験にすると正式発表
従来のSEO戦略から会話型AI対応への根本的転換が必要
独占禁止法の圧力とAI競合他社への対抗策として実装加速

SEOの常識を覆す
AIライティングエージェント

プロフェッショナルの業務フローを完全再現するAIの活用で、飛躍的な品質向上とコストダウンの両立。「magicss」でAI時代のSEO＆AIOを実現してみませんか？

今なら 1記事無料で生成可能（カード登録不要）

最短3分で無料体験する

Googleプロダクトマネージャーが正式発表、AIモードのデフォルト化が「近日中」に実現

2025年9月6日、Google DeepMindのグループプロダクトマネージャーであるローガン・キルパトリック氏が、AIモードがGoogleの標準検索体験になると正式に発表しました[1]。この発表では実装時期を「近日中（soon）」と表現し、全世界での展開が予定されています。現在AIモードは米国、英国、インド、その他180カ国以上で展開されており、Gemini 2.5技術とクエリファンアウト技術を活用した会話型インターフェースを提供しています。

この変更は、従来のリンクリストを表示する検索結果ページから、AI駆動の会話型応答への根本的な転換を意味します[2]。ユーザーは質問に対して直接的で包括的な回答を受け取ることができ、複数のウェブサイトを訪問する必要性が大幅に減少する可能性があります。この変化は、検索エンジン最適化（SEO）業界にとって歴史的な転換点となることが予想されます。

この発表は、まさに検索の歴史における「グーテンベルク革命」に匹敵する変化と言えるでしょう。従来の検索は図書館の目録のようなもので、ユーザーは関連する本（ウェブサイト）を見つけて自分で情報を収集する必要がありました。しかし、AIモードは知識豊富な司書が直接質問に答えてくれるサービスに変わります。この変化により、ウェブサイト運営者は「発見されること」から「AIに引用されること」へと戦略を根本的に見直す必要があります。特に、構造化データの最適化や、AIが理解しやすいコンテンツ形式への適応が急務となるでしょう。

競合AI検索サービスへの対抗策、ChatGPTとPerplexityの脅威に応答

Googleのこの決定は、ChatGPTやPerplexityなどのAI駆動検索代替サービスからの競争圧力に対する直接的な応答です[1]。業界アナリストは、ChatGPTが2030年までにGoogleの検索トラフィックを上回る可能性があると予測しており、ユーザーが会話型AIインターフェースを好む傾向が強まっています[5]。これらの競合サービスは、従来の検索結果リストではなく、簡潔で直接的な回答を提供することで急速にユーザーベースを拡大しています。

Googleの検索関連収益は2025年の最初の2四半期で1,050億ドルに達し、前年同期比11%の成長を維持していますが[3]、AI競合他社の台頭により長期的な市場シェア維持への懸念が高まっています。特に、生成AIが検索市場の流れを変えたことは、2020年から続く独占禁止法訴訟においても裁判官によって認められています。

この状況は、かつてのスマートフォン革命を彷彿とさせます。当時、従来の携帯電話メーカーがiPhoneの登場に対応するのに苦労したように、Googleも今、AI検索の波に乗り遅れまいと必死です。しかし、Googleには検索インデックスという巨大な「データの城」があります。問題は、この城をいかに効率的にAI時代に適応させるかです。ChatGPTやPerplexityは軽快な「騎兵隊」のように素早く動けますが、Googleは「重装備の軍団」として圧倒的な情報量と精度で対抗しようとしています。この戦略が成功するかどうかは、ユーザーが速度を重視するか、それとも包括性を重視するかにかかっています。

独占禁止法判決がAI化加速の背景、規制圧力が戦略転換を促進

2025年9月2日の連邦裁判所判決により、Googleは検索エンジンとGemini AI技術の独占的配信契約を終了し、競合他社と検索データを共有することが義務付けられました[3]。この判決では、生成AIが2020年から始まった独占禁止法訴訟の「流れを変えた」と認定されています。さらに、Googleは検索結果と検索テキスト広告の両方について、適格な競合他社にシンジケーションサービスを提供する必要があります[4]。

これらの規制措置は6年間有効で、ほとんどの条項は60日以内に実施される予定です。また、Googleは広告オークションシステムの重要な変更を公開し、広告主向けの価格透明性を向上させることも求められています。DuckDuckGoのCEOガブリエル・ワインバーグ氏は、これらの救済措置が不十分だと批判し、Googleが「公平な競争環境で競争する」よう議会の介入を求めています[5]。

この規制環境は、Googleにとって「ピンチをチャンスに変える」絶好の機会となっています。従来の検索モデルでの独占的地位を維持することが困難になった今、AI検索への移行は単なる技術革新ではなく、規制回避の戦略的な側面も持っています。これは、まるで古い要塞が攻撃されている間に、新しい城を別の場所に建設するようなものです。AIモードをデフォルトにすることで、Googleは「従来の検索とは異なる新しいサービス」として規制の網をくぐり抜けようとしている可能性があります。同時に、データ共有義務により競合他社が力をつける前に、AI分野での優位性を確立しようとする時間との勝負でもあるのです。

まとめ

GoogleのAIモードデフォルト化は、検索業界における歴史的な転換点となります。SEO専門家やウェブサイト運営者は、従来のキーワード最適化から、AI理解可能なコンテンツ構造への適応が急務となります。この変化は単なる技術的アップデートではなく、インターネット上での情報発見と消費の根本的な変革を意味しており、デジタルマーケティング戦略の全面的な見直しが必要となるでしょう。