10代の検索行動が激変「ヤフーよりChatGPT」サイバーエージェント調査

2025年09月13日

10代の42.9%がChatGPTで検索、Yahoo Japan（31.7%）を上回る
全年代の21.3%が生成AI検索を日常利用、継続率は70.5%
AI検索は従来検索エンジンに代わる新たなスタンダードへ

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10代の検索行動に起きた歴史的変化

サイバーエージェントが2025年5月に実施した大規模調査により、日本の検索行動に歴史的な転換点が訪れていることが明らかになりました。10歳から60歳までの9,278人を対象とした調査では、10代の42.9%がChatGPTを検索に利用し、従来の検索大手Yahoo Japanの31.7%を大きく上回る結果となりました[1]。この数字は、デジタルネイティブ世代が従来の検索パラダイムから完全に脱却していることを示しています。

特に注目すべきは、生成AI検索の継続率の高さです。従来の検索エンジンと生成AIの両方を試したユーザーのうち、70.5%が継続してAIを使用しており、全年代で70%を超える継続率を記録しています[1]。これは単なる一時的なトレンドではなく、検索行動の根本的な変化を意味しています。

この変化は、まさに検索の「民主化」と言えるでしょう。従来の検索エンジンは「キーワードを入力して関連ページを探す」という間接的なプロセスでしたが、ChatGPTは「質問すれば直接答えが返ってくる」という直感的な体験を提供します。これは図書館で本を探すのと、知識豊富な司書に直接質問するのと同じような違いです。10代にとって、なぜわざわざ複数のサイトを巡回する必要があるのか、という疑問は当然の帰結と言えます。

生成AI検索市場の急速な拡大と競争構造

調査結果によると、全年代の21.3%が既に生成AIサービスを日常的な検索に活用しており、その中でChatGPTが圧倒的な市場シェア77.6%を獲得しています[1]。この数字は、生成AI検索が既にニッチな技術から主流の検索手段へと移行していることを示しています。特に若年層では、AI検索が従来の検索エンジンを代替する勢いで普及が進んでいます。

市場分析によると、AI チャットアプリケーション全体では既に200万人を超えるユーザーが利用しており、将来的にはLINEの1億ユーザー規模に達する可能性も指摘されています[2]。ChatGPTは多くのユーザーにとって、より専門的なAIサービスへの入り口としても機能しており、AI検索エコシステムの中核的な役割を担っています。

この市場構造の変化は、インターネット検索の歴史における第三の波と捉えることができます。第一の波はYahoo!のディレクトリ型検索、第二の波はGoogleのアルゴリズム型検索、そして第三の波が現在の対話型AI検索です。ChatGPTの77.6%という圧倒的シェアは、かつてのGoogle検索の独占状態を彷彿とさせますが、AI技術の急速な進歩により、この競争環境は従来よりもはるかに流動的になる可能性があります。企業にとっては、SEO戦略の根本的な見直しが急務となるでしょう。

従来検索エンジンへの影響と業界の対応

この調査結果は、Yahoo JapanやGoogleなどの従来検索エンジン事業者にとって深刻な警鐘となっています。特に10代という将来の主要ユーザー層において、既存の検索サービスが新興のAI検索に後れを取っている現実は、長期的なビジネスモデルの見直しを迫るものです。検索連動型広告に依存してきた従来のビジネスモデルが、根本から問い直される時期に来ています。

一方で、この変化は新たなビジネス機会も創出しています。AI検索の普及により、情報の提供方法や広告の在り方も大きく変わる可能性があります。企業は従来のSEO対策に加えて、AI検索エンジンに対する最適化戦略を構築する必要性に迫られており、デジタルマーケティング業界全体のパラダイムシフトが進行しています。

この状況は、かつてスマートフォンの普及がフィーチャーフォン市場を一変させたのと同様の構造変化です。従来の検索エンジンは「情報への道案内」でしたが、AI検索は「情報そのものの提供」を行います。これは単なる技術的な進歩ではなく、ユーザーの情報取得行動の根本的な変化を意味します。企業は「検索されやすいコンテンツ」から「AIに引用されやすい権威あるコンテンツ」へと戦略を転換する必要があり、コンテンツの質と信頼性がこれまで以上に重要になるでしょう。

まとめ

サイバーエージェントの調査が明らかにした10代の検索行動の変化は、日本のデジタル社会における歴史的な転換点を示しています。ChatGPTがYahoo Japanを上回る利用率を記録したことは、単なる数字以上の意味を持ち、検索という情報取得の基本的な行為が根本から変わりつつあることを物語っています。企業や教育機関、そして社会全体が、この新しい情報環境に適応していく必要があります。