iPhone 17世界発売開始、中国市場での競争激化とAI戦略への課題

2025年09月20日

iPhone 17が9月19日に世界同時発売、中国では300人が行列
中国市場シェア10%まで低下、Xiaomi・Huaweiとの競争激化
Pro Maxモデルが好調、2025年下半期11%成長予測

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iPhone 17シリーズの世界同時発売が開始

2025年9月19日、Appleは待望のiPhone 17シリーズを世界同時発売しました[1]。今回のラインナップには、iPhone 17（799ドル）、iPhone Air（999ドル）、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max（1,099ドル）の4モデルが含まれています[2]。従来のPlusモデルに代わって導入されたiPhone Airは、厚さ5.6mmという超薄型デザインが特徴で、新たな市場セグメントを狙った戦略的な製品として位置づけられています[3]。

世界各地のApple Storeでは長蛇の列が形成され、特に中国の北京三里屯店では約300人が並ぶ光景が見られました[4]。発売初日の反応は上々で、中国のECサイトJD.comでは、iPhone 17の予約注文が開始1分でiPhone 16の初日全体の注文数を上回るという驚異的な数字を記録しています[5]。この好調なスタートは、Appleにとって重要な市場である中国での巻き返しの兆しを示しているかもしれません。

iPhone 17の発売は、スマートフォン市場におけるAppleの立ち位置を再確認する重要な節目となりました。特に注目すべきは、従来のPlusモデルを廃止してiPhone Airという新カテゴリーを導入した点です。これは、折りたたみスマホが台頭する中で、「薄さ」という新たな価値提案を打ち出すAppleの戦略的転換を表しています。まるで時計業界で薄型モデルが高級感の象徴となったように、スマートフォンでも薄さが新たなプレミアム要素になる可能性があります。ただし、薄型化によるバッテリー容量やカメラ性能への影響は、実際の使用体験でどう評価されるかが今後の鍵となるでしょう。

中国市場での厳しい競争環境とシェア低下

Appleは中国市場で深刻な課題に直面しています。同社の中国でのマーケットシェアは10%まで低下し、Xiaomi、Huawei、Oppoなどの地元メーカーとの競争が激化しています[6]。2025年第3四半期の最初の8週間では、Appleの出荷台数が前年同期比6%減少するなど、厳しい状況が続いています[7]。この背景には、中国消費者の購買力低下と、地元ブランドの技術向上・価格競争力の強化があります。

しかし、iPhone 17 Pro Maxモデルは9,999元（約1,406ドル）という価格設定にもかかわらず、最も売れ行きの良いモデルとして期待されています[8]。アナリストは、このモデルが2026年までにAppleの中国市場での最高パフォーマンス製品になる可能性があると予測しています。また、調査会社Omdiaは、2025年下半期に中国でのiPhone出荷台数が前年同期比11%増加し、年間では5%の成長を達成すると予測しています[9]。

中国市場でのAppleの苦戦は、グローバル企業が直面する「現地化」の難しさを如実に示しています。中国のスマートフォン市場は、単なる技術競争を超えて、価格感度、ブランド愛国心、そして独特な消費者嗜好が複雑に絡み合った戦場となっています。地元メーカーは「コストパフォーマンス」という中国消費者が重視する価値観に深く根ざした製品開発を行っており、これはAppleの「プレミアム体験」戦略とは対極にあります。iPhone Airの超薄型デザインや新しいカラーバリエーションは、技術的な差別化を図る試みですが、中国消費者がバッテリー持続時間やカメラ性能をより重視する傾向を考えると、この戦略が奏功するかは予断を許しません。

AI戦略への疑問と技術的課題

iPhone 17シリーズには、A19チップとApple Intelligenceサポートが搭載されていますが、AppleのAI戦略に対する疑問の声も上がっています[10]。競合他社が生成AIや機械学習機能を前面に押し出す中、Appleのアプローチは比較的控えめで、実用的な機能改善に重点を置いています。iPhone 17では120Hz ProMotionディスプレイ、デュアル48メガピクセルカメラシステム、改良された放熱設計などが主な改良点となっています。

特に中国市場では、地元メーカーがAI機能を積極的にマーケティングポイントとして活用しており、Appleの慎重なアプローチが競争上の不利につながる可能性があります。iPhone Airは中国の通信事業者のe-SIMサービスをサポートする唯一のモデルですが、規制当局の承認待ちの状態で、即座の市場インパクトは限定的と見られています[11]。

AppleのAI戦略は、「技術のための技術」ではなく「ユーザー体験の向上」を重視するという同社の哲学を反映しています。これは、AI機能を派手に宣伝する競合他社とは対照的なアプローチです。しかし、この慎重さが裏目に出る可能性もあります。現在のAI競争は、まるで1990年代のインターネット普及期のように、「とにかく新しい技術を取り入れる」ことが消費者の関心を引く段階にあります。Appleの「完成度の高い機能のみを提供する」という姿勢は長期的には正しいかもしれませんが、短期的な市場シェア争いでは不利になる可能性があります。特に技術に敏感な中国市場では、AI機能の有無が購買決定に大きく影響する傾向があり、Appleはこのバランスを慎重に取る必要があります。

今後の展望と市場への影響

iPhone 17シリーズの発売は、Appleにとって重要な転換点となる可能性があります。台湾モバイルは、iPhone 17の売上が前年比30%増加すると予測しており、これは主に古いモデルからのアップグレード需要によるものとされています[12]。また、Apple Storeでの下取りサービスの利用が2024年比で4倍に増加していることも、消費者のアップグレード意欲の高さを示しています。

長期的には、iPhone Airが将来の薄型デバイスや折りたたみiPhoneの技術的テストベッドとしての役割を果たすことが期待されています。この新しいフォームファクターが市場に受け入れられれば、Appleの製品戦略に新たな方向性をもたらす可能性があります。中国市場での回復も、2025年下半期の業績に大きく影響すると予想され、グローバルでのAppleの競争力維持にとって重要な要素となるでしょう。