ByteDance「Doubao」が世界進出で静かに勢力拡大、TikTok親会社のAI戦略

2025年10月18日

ByteDanceのAIチャットボット「Doubao」が国際版「Cici」として世界展開を加速
中国国内でのトークン処理量が6ヶ月で2.5倍に急増、世界最大級の規模に
ステルス戦略で米中両市場を避け、第三国でのシェア拡大を図る

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国際版「Cici」による静かな世界進出戦略

ByteDanceは自社のAIチャットボット「Doubao」の国際版である「Cici」を通じて、世界市場への静かな浸透を図っています。2025年10月には、CiciがメキシコのGoogle Playストアで1週間にわたって最もダウンロードされたアプリの首位を獲得し、英国のApple App Storeでもトップ10入りを果たしました[1]。インドネシア、マレーシア、フィリピン、メキシコ、英国では3ヶ月連続でトップ20にランクインしており、着実な成長を見せています。

興味深いのは、CiciがByteDance子会社として運営されているにも関わらず、マーケティング資料では親会社への言及をほとんど行わないステルス戦略を採用していることです[1]。また、中国と米国の両市場からは地域ロックされており、テキスト生成にはByteDance独自のモデルではなく、OpenAIのGPTやGoogleのGeminiを使用している点も注目されます。

この戦略は極めて巧妙です。TikTokが直面している地政学的な課題を回避しながら、AI分野での世界展開を進めているのです。まるで忍者のように静かに市場に浸透し、既存の西側AI技術を活用することで技術的な信頼性を確保しつつ、ByteDanceのコンテンツ配信ノウハウを活かしています。メキシコだけで400以上の異なる広告を展開し、数学問題解決能力と無料利用を前面に押し出したマーケティングは、現地ユーザーのニーズを的確に捉えた戦略と言えるでしょう。

中国国内での圧倒的な成長基盤

Doubaoの世界展開の背景には、中国国内での圧倒的な成功があります。2025年3月から9月にかけて、Doubaoの日次トークン処理量は12.7兆から30兆以上へと倍増し、253倍という驚異的な成長を記録しました[2]。この規模はByteDataceを世界最大級のトークン処理事業者の一角に押し上げており、QuestMobileの分析によると月間アクティブユーザー数は1億5,700万人に達しています。

中国全体のトークン消費量が2〜3ヶ月ごとに倍増している市場環境の中で、Doubaoは金融、eコマース、ゲーム分野での需要急増の恩恵を受けています[2]。この急速な成長は収益拡大の機会を提供する一方で、インフラの拡張やセキュリティ維持という課題も生み出しています。

この数字の意味を理解するために、トークンを「デジタル通貨」のようなものと考えてみてください。AIが文章を理解し生成する際の基本単位で、処理量の増加は利用者の活動量と直結します。30兆トークンという数字は、毎日数億人が長時間AIと対話していることを意味し、これは単なる実験段階を遥かに超えた実用レベルでの普及を示しています。ByteDanceがこの膨大なデータと利用パターンから学習した知見は、世界展開における強力な武器となるでしょう。

多角的プラットフォーム戦略の展開

ByteDanceのAI戦略は、単独のチャットボットサービスに留まらず、同社の多角的なプラットフォーム戦略の一環として展開されています。2025年10月9日に開始されたDouyin（TikTokの中国版）のダブル11キャンペーンでは、初日だけで前年同期比75%増の商店が収益増を記録し、1億元以上の売上を達成したブランド数が800%急増しました[3]。

DouyinプラットフォームではAI技術を活用した商品推薦や顧客対応が積極的に導入されており、最低15%の即時割引や手数料免除、現金インセンティブなどの大規模な商店支援策を展開しています[3]。これらの取り組みは、AIとeコマースの融合による新たなビジネスモデルの構築を示しています。

ここでByteDataceの真の戦略が見えてきます。同社はAIを単なる技術として捉えるのではなく、コンテンツ配信、eコマース、ソーシャルメディアを統合したエコシステムの中核エンジンとして位置づけているのです。これは、GoogleやMetaが検索や広告を軸にサービスを展開するのと同様に、ByteDanceはコンテンツとAIを軸とした独自の経済圏を構築しようとしています。Douyinでの成功事例は、この統合戦略が他の市場でも再現可能であることを証明しており、Ciciの世界展開はその第一歩と言えるでしょう。

まとめ

ByteDanceの「Doubao」世界進出戦略は、TikTokとは異なるアプローチで静かに進行しています。国際版「Cici」を通じた第三国市場への浸透、中国国内での圧倒的な技術基盤の構築、そして多角的プラットフォーム戦略の展開により、同社は新たなAI覇権の確立を目指しています。地政学的リスクを回避しながら、既存の西側技術を活用する巧妙な戦略は、今後のグローバルAI市場における重要な変化の兆しと言えるでしょう。