Google AI Mode40ヶ国以上に拡大、グローバルAI検索競争が新段階へ

2025年10月12日

GoogleのAI Mode検索が200ヶ国以上に拡大、35言語以上に対応
従来の検索より3倍長いクエリで深い対話型検索体験を実現
SEO戦略の根本的変化、リンク順位からAI引用最適化へシフト

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GoogleのAI Mode、史上最大規模の国際展開を実施

2025年10月7日、Googleは検索担当副社長のヘマ・ブダラジュ氏により、AI Mode検索機能の大規模な国際展開を発表しました[1]。この展開により、AI Modeは新たに40ヶ国以上、35言語以上に対応し、全世界で200ヶ国以上での利用が可能となりました。3月の初期リリースから僅か7ヶ月での急速な拡大は、Googleが描くAI検索戦略の野心的な規模を物語っています。

今回の言語拡張では、ヒンディー語、インドネシア語、日本語、韓国語、ブラジルポルトガル語が新たに追加されました[2]。これらの言語圏は世界人口の大部分を占めており、Googleが真にグローバルなAI検索体験の提供を目指していることが明確になっています。特に日本語対応により、日本のユーザーも本格的なAI検索体験にアクセスできるようになりました。

この展開速度は驚異的です。従来のGoogle製品が段階的に国際展開されるパターンと比較すると、AI Modeの拡大ペースは異例の速さです。これは単なる機能追加ではなく、検索エンジンからAI情報アシスタントへの根本的な転換を意味します。まるで図書館が一夜にして対話型の知識コンシェルジュに変身したような変化と言えるでしょう。Googleがこれほど急速に展開する背景には、ChatGPTやBingなど競合他社のAI検索サービスへの危機感があることは明らかです。

革新的な「クエリファンアウト技術」で検索体験を変革

AI Modeの核心技術は、カスタマイズされたGeminiモデルを活用した「クエリファンアウト技術」です[1]。この技術は、ユーザーの複雑な質問を複数のサブトピックに分解し、並列的に複数のデータソースを検索する仕組みです。従来の単一キーワード検索とは根本的に異なり、文脈を理解した包括的な情報収集を可能にしています。

ユーザーインターフェースも大幅に進化し、テキスト、音声、画像による多様な入力方法をサポートしています[1]。実際の利用データでは、AI Modeでのクエリは従来の検索と比較して約3倍の長さになっており、ユーザーがより詳細で対話的な検索体験を求めていることが明らかになっています。これは単なる情報検索から、AI との対話による問題解決へのパラダイムシフトを示しています。

クエリファンアウト技術は、人間の思考プロセスを模倣した画期的な仕組みです。例えば「東京で家族旅行を計画したい」という質問を、宿泊施設、観光スポット、交通手段、予算、子供向けアクティビティなど複数の要素に自動分解し、それぞれを同時に調査します。これは熟練した旅行代理店が行う包括的な提案プロセスをAIが再現したものと考えられます。従来の検索では複数回の検索を繰り返す必要があった複雑なタスクが、一度の対話で完結する可能性を秘めています。

SEO戦略の根本的変革、リンク順位からAI引用へ

AI Modeの普及は、デジタルマーケティング業界に根本的な変化をもたらしています[2]。従来のSEO戦略では、検索結果の上位表示を目指すことが最重要でしたが、AI検索時代では、AIが生成する回答内で引用されることが新たな成功指標となっています。企業は青いリンクでの順位競争から、AI による情報統合での引用獲得競争へとシフトしなければなりません。

この変化は特に商取引において顕著で、Geminiモデルファミリーに基づくエージェント機能により、レストラン予約や商品購入などの取引行為もAI検索内で完結できるようになっています[2]。ユーザーは複数のウェブサイトを訪問することなく、AI との対話だけで意思決定から行動まで一貫して実行できる環境が整いつつあります。

この変化は、インターネット上のトラフィック流動に革命をもたらします。従来は「検索→クリック→サイト訪問→コンバージョン」という流れでしたが、AI検索では「質問→AI回答→直接行動」という短縮された経路が主流になる可能性があります。これは書店で本を探していた時代から、知識豊富な司書に直接相談して即座に最適な情報を得る時代への転換に例えられます。企業にとっては、ウェブサイトへの直接流入が減少する一方で、AIに信頼される情報源になることの重要性が飛躍的に高まっています。

グローバルAI検索市場の新たな競争構造

GoogleのAI Mode拡大は、世界的なAI検索競争の新段階突入を象徴しています。200ヶ国以上での展開により、Googleは従来の検索エンジンとしての地位を超え、グローバルなAI情報プラットフォームとしての地位確立を目指しています[2]。さらに、2025年末までにAI概要内での広告展開も英語圏市場で開始予定であり、収益化戦略も着実に進行しています[3]。

この急速な展開は、OpenAIのChatGPT検索機能やMicrosoftのBing AIなど、競合他社への対抗策としての側面も強く持っています。AI検索市場では先行者利益が極めて重要であり、ユーザーの検索習慣が一度AI対応サービスに移行すると、他社への切り替えコストが高くなる特性があります。Googleはこの市場特性を理解し、可能な限り迅速な国際展開を実施していると考えられます。

現在の状況は、スマートフォン普及初期の競争構造に類似しています。当時、iOSとAndroidが世界市場の覇権を争ったように、今度はAI検索プラットフォーム間での激しい競争が展開されています。ユーザーにとっては選択肢の拡大という恩恵がありますが、企業にとっては複数のAIプラットフォームに対応する必要性が生じています。まさに「AI検索戦国時代」の幕開けと言えるでしょう。今後数年間で、どのプラットフォームが主導権を握るかが決まり、それがインターネット上の情報流通の未来を左右することになります。