Meta、AIチャット会話データを広告ターゲティングに活用開始

2025年10月02日

Metaが12月16日からAIチャット会話データを広告ターゲティングに活用開始
月間10億人超のMeta AIユーザーの詳細な会話データが新たな収益源に
EU・韓国・英国を除く全世界で実施、オプトアウト機能は提供されず

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Meta AI会話データの広告活用が本格始動

Metaは2025年12月16日から、ユーザーがMeta AIとの会話で共有したデータを、FacebookやInstagramでの広告ターゲティングに活用することを発表しました[1]。この新しいプライバシーポリシーは、プライバシー法の制約により韓国、英国、EUを除く全世界で適用されます。同社は10月7日からユーザーへの通知を開始する予定です[4]。

Meta AIは現在月間10億人を超えるユーザーを抱えており、これらのユーザーが行う詳細な会話は、従来のウェブ閲覧履歴よりもはるかに豊富な個人情報を含んでいます[1]。この膨大な会話データは、Metaにとって新たな広告収益の源泉となることが期待されています。

この動きは、AI時代における個人データの価値を如実に示しています。従来のクッキーやウェブ閲覧履歴とは異なり、AIとの会話データは人々の思考プロセス、悩み、関心事を直接的に反映します。例えば、「転職について相談したい」「新しい趣味を始めたい」といった会話は、従来の検索履歴では捉えきれない深層心理を明らかにします。これは広告主にとって極めて価値の高い情報であり、Metaの収益モデルの大きな転換点となる可能性があります。

Ray-Ban Metaスマートグラスも対象に含まれる包括的データ収集

今回の政策変更は、Meta AIだけでなく、Ray-Ban Metaスマートグラスでの音声録音、AIビデオフィード「Vibes」、AI画像生成プロダクト「Imagine」など、Metaの全AI製品に適用されます[1]。特にスマートグラスでの音声会話データも含まれることで、より自然で詳細な個人情報の収集が可能になります。

データ共有は、ユーザーが同じアカウントでログインしている場合、Facebook、Instagram、Threads、WhatsAppを含むMeta傘下の全プラットフォーム間で行われます[3]。これにより、一つのプラットフォームでのAI会話が、他のプラットフォームでの広告表示に影響を与える仕組みが構築されます。

この包括的なデータ収集アプローチは、まさにデジタル生態系の統合化を象徴しています。従来は各アプリが独立してデータを収集していましたが、今回の変更により、ユーザーの行動パターンがより立体的に把握されることになります。例えば、InstagramでファッションについてAIに相談した内容が、WhatsAppでの広告表示に反映される可能性があります。これは利便性の向上をもたらす一方で、個人のプライバシー境界線の曖昧化という新たな課題も提起しています。

オプトアウト不可の新たなデータ収益モデル

Wall Street Journalの報道によると、ユーザーはこのデータ収集からオプトアウトすることができません[4]。唯一の回避方法は、MetaのAI製品の使用を完全に停止することです[2]。ただし、宗教、性的指向、政治的見解などのセンシティブな話題は、広告ターゲティングの対象から除外されます[4]。

Metaはこの変更を、無料サービス提供のためのビジネスモデルの一環として位置づけています[3]。同社は、ユーザーデータが無料アプリアクセスの対価であるという従来の論理を、AI時代にも適用する方針を明確にしました。

この「オプトアウト不可」という方針は、テクノロジー企業とユーザーの関係性における根本的な変化を表しています。従来のウェブサービスでは、ある程度のプライバシー設定の選択肢がありましたが、AI時代においては「使うか使わないか」の二択になりつつあります。これは、AIサービスの価値とプライバシーのトレードオフが、より明確で極端になっていることを意味します。企業側からすれば、AI開発・運用コストの回収のため、より直接的な収益化が必要になっているのです。

まとめ

Metaの今回の決定は、AI時代における個人データの商業利用に関する新たな基準を設定する可能性があります。月間10億人を超えるユーザーベースを持つ同社の動向は、他のテクノロジー企業にも大きな影響を与えることが予想されます。ユーザーにとっては、AIサービスの利便性とプライバシーのバランスを改めて考える機会となるでしょう。