Meta「Vibes」発表、AI動画フィードで新たなコンテンツ体験

2025年09月26日

MetaがAI動画専用フィード「Vibes」を発表、TikTok風インターフェースを採用
ユーザーは動画を一から作成、既存コンテンツのリミックス、自分の素材の加工が可能
業界からは「AIスロップ」との批判も、Meta CEOは新たな創作体験として位置付け

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Meta AI アプリに統合された新しいAI動画プラットフォーム

Metaは9月25日、AI生成動画に特化した新しいフィード「Vibes」を正式発表しました[1]。このプラットフォームは、Meta AIアプリおよびmeta.aiウェブサイトの一部として展開され、ユーザーがAI生成動画を発見、作成、共有できる環境を提供します。TikTokのような縦スクロール型インターフェースを採用し、完全にAI生成されたコンテンツのみが表示される点が特徴的です[2]。

ユーザーは三つの方法でコンテンツを作成できます。まず、テキストプロンプトから完全に新しい動画を生成する機能、次に既存のフィード内動画をリミックスする機能、そして自分の素材に音楽やビジュアル効果、スタイル調整を加える機能です[3]。作成した動画は、Vibesフィード内での共有、ダイレクトメッセージでの送信、InstagramやFacebookのストーリーズやリールへのクロスポストが可能となっています。

Vibesの登場は、ソーシャルメディアにおけるコンテンツ創作の新たな転換点を示しています。従来のプラットフォームでは人間が撮影・編集した動画が主流でしたが、Vibesは完全にAI生成コンテンツに特化した初の大規模プラットフォームです。これは、まるで絵の具とキャンバスの代わりにアルゴリズムとプロンプトを使って芸術作品を創造するような、全く新しい創作体験を提供します。ただし、この技術革新が真に価値あるコンテンツを生み出すかどうかは、ユーザーの創造性とAI技術の成熟度にかかっているでしょう。

CEO自らが示すAI動画の可能性と戦略的パートナーシップ

Mark Zuckerberg CEOは自身のThreadsアカウントで、ふわふわした生き物がキューブの上で跳ねる映像や、猫がパン生地をこねる動画など、Vibesで作成されたAI動画の実例を公開しました[4]。同氏はVibesを「アーティストやクリエイターによる表現豊かなAI生成動画のフィード」と位置付け、Metaが探求する新しいプロダクト方向性の初期段階であると説明しています。

特に注目すべきは、MetaがMidjourneyやBlack Forest Labsとの戦略的パートナーシップを発表したことです[5]。これらの提携により、Meta Superintelligence Labsは外部の先進的なAI技術を活用し、より高品質なAI動画生成能力の開発を加速させる計画です。この取り組みは、Meta内部でのLlama 4モデル開発における課題や人材流出といった困難を乗り越える戦略的な意味も持っています。

ZuckerbergのVibes発表は、単なる新機能の紹介を超えた戦略的メッセージを含んでいます。CEOが自ら具体的なAI動画例を示すことで、この技術の実用性と創造的可能性を直接アピールしています。外部パートナーシップの発表も重要で、これはMetaが「自社開発のみ」という従来のアプローチから、「最高の技術を組み合わせる」オープンイノベーション戦略への転換を示しています。まるでオーケストラの指揮者が、各分野の専門家を集めて最高の演奏を創り出そうとするような戦略的思考が見て取れます。

業界からの厳しい批判と「AIスロップ」論争

Vibesの発表に対して、テック業界メディアからは厳しい批判が寄せられています。TechCrunchは「誰も求めていない動き」と評し、コンテンツを「AIスロップ（AI生成の低品質コンテンツ）」と表現しました[6]。ユーザーの反応も否定的で、Zuckerbergの発表に対するコメントでは「誰もこんなものは望んでいない」といった批判的な意見が上位を占めています。

特に問題視されているのは、Metaが以前から「真正なストーリーテリング」を重視し、低品質コンテンツの取り締まりを強化してきたにも関わらず、今回AI生成コンテンツ専用のプラットフォームを立ち上げた矛盾です[7]。Social Media Todayは、このプラットフォームがスパムや詐欺師によるコンテンツ生成を容易にする可能性を指摘し、「不気味の谷」効果によってユーザーが不快感を覚える可能性についても言及しています。

この批判は、AI生成コンテンツをめぐる根本的な価値観の対立を浮き彫りにしています。従来のソーシャルメディアは「人間の体験や創造性の共有」を基盤としてきましたが、Vibesは「アルゴリズムによる創造」という全く異なるパラダイムを提示しています。これは、手作りの工芸品と大量生産品の違いのようなもので、どちらにも価値がありますが、求められる品質や意味合いが根本的に異なります。批判者の懸念は理解できますが、新しい技術が社会に受け入れられるまでには時間がかかることも歴史が示しています。重要なのは、この技術がどのように進化し、真に価値あるコンテンツ創造につながるかを見極めることでしょう。

Meta AI戦略の転換点としてのVibes

Vibesの発表は、MetaのAI戦略における重要な転換点を示しています。同社はSuperintelligence Labsの設立を通じてAI開発体制を再編し、スマートグラス統合を含む包括的なAI製品戦略の中核としてMeta AIアプリを位置付けています[8]。Vibesは、この戦略の第一歩として、ユーザーフィードバックを収集し、AIモデルと創作ツールの改善を図る実験的プラットフォームの役割を担っています。

今後数ヶ月間で、Metaはビジュアルアーティストやクリエイターとの協力を通じて、より高度な機能の開発を予定しています[9]。プラットフォームのパーソナライゼーション機能も、ユーザーの行動に基づいて時間とともに改善される設計となっており、長期的な利用体験の向上を目指しています。これらの取り組みは、MetaがAI技術の収益化と実用化を本格的に推進していることを示しています。

Vibesは、Metaにとって「AI技術の実験場」としての重要な意味を持っています。これは、新しい料理のレシピを開発するシェフが、まず小さなテストキッチンで試作を重ねるのと似ています。批判的な声もありますが、革新的な技術は常に初期段階では懐疑的に受け取られるものです。重要なのは、Metaがこのプラットフォームを通じて得られるデータとフィードバックを、どのように次世代のAI体験に活かしていくかです。成功すれば、コンテンツ創造の民主化という大きな変革をもたらす可能性があり、失敗しても貴重な学習機会となるでしょう。この実験的アプローチこそが、テック企業の競争優位性を決定する要因となっています。