モンデリーズが4000万ドル投資、生成AIでテレビ広告制作費を大幅削減

2025年10月25日

モンデリーズが生成AIツールに4000万ドルを投資し、テレビ広告制作費の削減を目指す
新技術により従来の広告制作プロセスが大幅に効率化される見込み
食品業界における生成AI活用の先駆的事例として注目を集める

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オレオメーカーが挑む革新的広告制作戦略

世界的な菓子メーカーであるモンデリーズ・インターナショナルが、生成AI技術を活用したビデオ制作ツールに4000万ドルという大規模な投資を決定しました[1]。同社はオレオやリッツクラッカーなどの人気ブランドを擁し、グローバル市場でのマーケティング費用の最適化が重要な経営課題となっています。この投資により、従来のテレビ広告制作にかかる高額なコストを大幅に削減することを目指しています[2]。

新しい生成AIツールは、従来の広告制作プロセスを根本的に変革する可能性を秘めています。これまで数週間から数ヶ月を要していた広告制作期間の短縮や、制作会社への外注費用の削減が期待されており、同社のマーケティング戦略において画期的な転換点となる可能性があります[3]。

この投資は、まさに「デジタル時代の印刷革命」と言えるでしょう。グーテンベルクの活版印刷が書籍制作を民主化したように、生成AIは高品質な動画コンテンツ制作を企業内で完結できる時代を切り開いています。従来、テレビCM一本の制作には数百万円から数千万円のコストがかかっていましたが、AIツールにより、まるで社内でプレゼン資料を作るような感覚で高品質な広告を制作できるようになります。これは単なるコスト削減ではなく、マーケティングの機動力そのものを変革する取り組みです。

生成AI技術がもたらす広告業界の構造変化

モンデリーズの取り組みは、広告業界全体に波及効果をもたらす可能性があります。生成AIによる動画制作技術の進歩により、従来の制作会社やクリエイティブエージェンシーとの関係性が大きく変化することが予想されます。企業が内製化できる領域が拡大することで、外部パートナーとの協業モデルも再定義される必要があります[1]。

また、この技術革新により、マーケティングキャンペーンの展開速度が飛躍的に向上することが期待されています。市場の変化やトレンドに対してより迅速に対応できるようになり、競合他社との差別化において重要な優位性を獲得できる可能性があります[2]。

これは広告業界における「工業革命」の始まりと捉えることができます。手工業から機械化への転換が製造業を変革したように、AIツールは創造的な作業プロセスを根本的に変えています。ただし、重要なのは技術が人間の創造性を置き換えるのではなく、増幅する役割を果たすということです。AIが基本的な制作作業を担当することで、人間のクリエイターはより戦略的で創造的な部分に集中できるようになります。これにより、広告の質的向上と効率化が同時に実現される可能性があります。

食品業界におけるデジタル変革の加速

モンデリーズの投資決定は、食品業界全体のデジタル変革を加速させる触媒となる可能性があります。同業他社も類似の技術投資を検討する動きが活発化しており、業界全体でのイノベーション競争が激化することが予想されます[3]。特に、消費者の嗜好変化が激しい現代において、迅速で効果的なマーケティング対応能力は競争優位の源泉となります。

この技術革新により、グローバル展開する食品メーカーは、各地域の文化や嗜好に合わせたローカライズされた広告コンテンツをより効率的に制作できるようになります。従来は高コストで実現困難だった地域特化型マーケティングが、AI技術により現実的な選択肢となりつつあります[1]。

この変化は「マスカスタマイゼーション」の新たな形態と言えるでしょう。自動車業界で顧客の好みに合わせた車両をライン生産できるようになったように、マーケティングコンテンツも個別化と効率化を両立できる時代が到来しています。例えば、オレオの広告を日本市場向けには桜をテーマにし、ブラジル市場向けにはカーニバルをテーマにするといった地域特化が、従来の数分の一のコストで実現可能になります。これにより、グローバル企業でありながら、各地域で「地元企業」のような親近感を醸成できる可能性があります。

まとめ

モンデリーズの4000万ドル投資は、単なるコスト削減策を超えて、マーケティング業界全体のパラダイムシフトを象徴する出来事です。生成AI技術の活用により、広告制作の民主化と効率化が同時に実現され、企業のマーケティング戦略に新たな可能性をもたらしています。今後、他の食品メーカーや異業種企業による類似の取り組みが相次ぐことが予想され、デジタル変革の波が加速することでしょう。