Netflix、生成AI映像制作の業界標準ルール公開で制作革新を主導

2025年08月27日

Netflixが生成AI活用の5つの基本原則を含む包括的ガイドラインを公開
著作権保護と人材の権利尊重を重視した責任あるAI利用を推進
業界初の体系的なAI制作基準として他社への影響力拡大が期待

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Netflix、業界初の包括的AI制作ガイドラインを発表

世界最大の動画配信プラットフォームであるNetflixが、コンテンツ制作における生成AI活用のための包括的なガイドラインを公開しました[1]。同社は5つの基本原則を軸とした詳細な規則を策定し、クリエイターが生成AIを責任を持って活用できる枠組みを提供しています[2]。

このガイドラインは、著作権保護、人材の権利尊重、視聴者の信頼維持を重視した内容となっており、AIを補助的なツールとして位置づける「人間中心」のアプローチを採用しています[3]。Netflixは既に「The Eternaut」や「What Jennifer Did」などの作品でAI技術を実験的に導入しており、今回のガイドライン公開により正式にAIを制作プロセスに組み込むことを表明しました[4]。

Netflixのこの動きは、エンターテインメント業界におけるAI活用の「標準化」への重要な一歩と言えるでしょう。2023年の脚本家・俳優組合のストライキでAIが大きな争点となったことを考えると、業界最大手が明確なルールを示すことで、他の制作会社や配信プラットフォームにも影響を与える可能性があります。特に注目すべきは、AIを「人間の代替」ではなく「創作支援ツール」として明確に位置づけている点です。これは技術革新と創作者の権利保護のバランスを取る現実的なアプローチと評価できます。

5つの基本原則で構築される責任あるAI活用フレームワーク

Netflixが策定した5つの基本原則には、著作権保護、データセキュリティ、人材の同意取得などが含まれており、特に著作権のある素材の複製を厳格に禁止しています[5]。また、実用的な「使用事例マトリックス」を提供し、アイデア創出などの低リスク用途から、キャラクター生成などの高リスク用途まで明確に分類しています[3]。

ガイドラインでは、クリエイターが全ての原則を満たすことに確信が持てない場合、必ず上級管理者への相談を義務付けています[5]。具体的な禁止事項として、「Squid Game」のキャラクター生成や有名人の肖像の模倣、実世界の出来事に基づくストーリーライン作成などが明示されており、視聴者の信頼維持を最優先としています[4]。

この5つの原則は、まさに「AI時代の制作倫理」を体系化したものと言えます。特に興味深いのは、技術的な制限だけでなく、視聴者の信頼や人材の権利といった「人間的な価値」を重視している点です。例えば、実世界の出来事をAIで脚色することを禁止するのは、フェイクニュースや誤情報への懸念を反映しています。また、使用事例マトリックスによる段階的なリスク評価は、他の業界でも応用可能な実用的なフレームワークとして注目されるでしょう。これは単なる社内規則を超えて、業界全体のベストプラクティスとなる可能性を秘めています。

エンターテインメント業界のAI論争に対する戦略的対応

今回のガイドライン公開は、エンターテインメント業界で続くAI論争への戦略的な対応として位置づけられます[6]。2023年の脚本家・俳優組合によるストライキでは、AI技術が創作者の雇用を脅かすという懸念が大きな争点となりました[6]。Netflixは技術革新の推進と創作コミュニティの懸念への配慮のバランスを取ることで、業界のリーダーシップを発揮しようとしています。

同社は既に9,400万人のAD付きプラン加入者を抱えており、新規加入者の50%を占めるまでに成長しています[8]。2026年には個人向けカスタマイズされたAI生成広告の導入も計画しており、コンテンツ制作だけでなく広告分野でもAI活用を拡大する方針です[8]。

Netflixのアプローチは、「規制を待つのではなく、自ら基準を作る」という積極的な姿勢を示しています。これは特に日本企業にとって学ぶべき点が多いでしょう。日本の多くの企業は新技術に対して慎重すぎる傾向がありますが、Netflixは「責任ある実験」を通じて業界標準を作り上げています。また、広告分野でのAI活用計画は、コンテンツ制作以外の領域でも同社がAI技術を戦略的に活用していることを示しており、総合的なデジタル変革の一環として捉えることができます。この包括的なアプローチこそが、真の業界リーダーシップの表れと言えるでしょう。

まとめ

Netflixの生成AI制作ガイドライン公開は、エンターテインメント業界におけるAI活用の新たな標準を確立する歴史的な一歩となりました。5つの基本原則に基づく包括的なフレームワークは、技術革新と創作者の権利保護を両立させる現実的なソリューションを提示しています。今後、他の制作会社や配信プラットフォームがこれらの基準を参考にすることで、業界全体でのAI活用がより責任ある形で進展することが期待されます。