R/GA、AIシステム設計スタジオ「Addition」買収でクリエイティブ強化

2025年07月24日

R/GAが独立後初の買収でAIスタジオ「Addition」を獲得
Additionは12名体制でGoogle、Amazonなど大手企業にAIソリューション提供
5000万ドルのイノベーション基金を活用した戦略的投資

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独立後初の戦略的買収、AIスタジオAdditionを獲得

デジタルエージェンシーのR/GAは、AIシステム設計・開発スタジオ「Addition」の買収を発表しました[1]。この買収は、R/GAが2025年初頭にIPGから独立した後の初の大型投資案件となります。Additionは2021年に設立され、Google、Amazon、NBCUniversalなどの大手企業向けにカスタムAIソリューションを提供してきた実績を持ちます[2]。

買収資金にはR/GAの5000万ドル規模のイノベーション基金が活用され、同社のAI分野における戦略的拡張の一環として位置づけられています[1]。Additionの12名のチームは、ブランドアイデンティティを維持しながらR/GAに統合され、独立したクライアント業務と協業プロジェクトの両方を継続する予定です。

この買収は、単なる人材獲得を超えた戦略的意味を持ちます。R/GAが独立企業として初めて行う買収案件であることから、同社の今後の成長戦略を占う重要な指標となるでしょう。特に注目すべきは、買収後もAdditionのブランドと独立性を維持する方針です。これは、優秀なAI人材の流出を防ぎつつ、既存クライアントとの関係を損なわない配慮と考えられます。また、5000万ドルという大規模な投資基金の存在は、R/GAが今後も積極的な買収戦略を展開する可能性を示唆しています。

Additionの技術力と実績、大手企業との強固な関係

Additionは、共同創設者のポール・アーロン氏とリック・バーバー氏によって設立されました[3]。バーバー氏は投資会社Refactor Capitalでの経験を持ち、アーロン氏は以前Sherpaで活動していた実績があります。同スタジオは、Amazon、NBCUniversal、Unilever、Prudentialなど、多様な業界の大手企業向けにAIシステムを開発してきました[3]。

特筆すべきは、AdditionとR/GAが既に共通のクライアントを持ち、過去に協業実績があることです[2]。この既存の関係性により、統合プロセスがスムーズに進行することが期待されます。両社の創設者は、R/GAのグローバル経営陣に加わり、AI分野での戦略的意思決定に参画する予定です。

Additionの価値は、単に技術力だけでなく、大手企業との信頼関係にあります。GoogleやAmazonといったテック巨人から、NBCUniversalのようなメディア企業まで、幅広い業界での実績は、AIソリューションの汎用性と適応力を証明しています。これは、まさにR/GAが求めていた「実証済みの技術力」と「市場での信頼性」の両方を兼ね備えた買収対象だったと言えるでしょう。また、創設者の経歴を見ると、投資とスタートアップ運営の両面での経験を持つことから、R/GAの今後の投資戦略にも貢献できる人材と考えられます。

R/GAのAI戦略強化、カスタムソリューション開発へ

R/GAのグローバルCEOであるロビン・フォーブス氏は、Additionの能力がR/GAのクリエイティビティと新興技術を組み合わせるビジョンと「完璧に合致する」と述べています[2]。この買収により、R/GAは既存のAI実践チームを強化し、クライアント向けのカスタムAIシステムとツールの設計能力を大幅に向上させる計画です[1]。

同社は最近、独自のAI検索最適化プラットフォームを開発するなど、AI分野でのインフラ整備を積極的に進めています[3]。Additionの統合により、これらの取り組みがさらに加速し、より大規模なAIプロジェクトへの対応が可能になると期待されます。

この買収は、R/GAがクリエイティブエージェンシーからテクノロジー企業への転換を図る重要な一歩と捉えることができます。従来の広告代理店モデルでは、外部のテクノロジーパートナーに依存することが多かったのですが、内製化によってより迅速で柔軟なソリューション提供が可能になります。特に、AIという急速に進化する分野では、外部委託よりも内部での開発・改良サイクルの方が競争優位性を維持しやすいでしょう。R/GAの「クリエイティビティ×テクノロジー」というビジョンは、まさに現代のマーケティング業界が求める統合的なアプローチを体現しています。

まとめ

R/GAによるAddition買収は、独立後の同社が描く成長戦略の具現化と言えます。5000万ドルのイノベーション基金を活用したこの投資は、AI分野での競争力強化だけでなく、今後の追加買収への布石としても機能するでしょう。Additionの実績ある技術力とクライアント基盤を獲得することで、R/GAはクリエイティブとテクノロジーの融合という差別化戦略をより確実に実行できる体制を整えました。