Shopify株がAI投資で急騰、Google競合脅威も浮上

2025年07月27日

アナリストがAI投資評価でShopify株を「買い」推奨、目標価格135ドル
第2四半期売上高は24.5%増の25.5億ドル予想、AI機能強化が成長牽引
企業AI導入率2%の市場でGoogle等大手との競争激化が懸念材料

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アナリスト評価でShopify株が4.2%上昇、AI投資に注目集まる

Shopify株が7月26日に4.2%上昇しました。この上昇の背景には、投資銀行ニーダムがShopifyに対して「買い」評価を新規に付与し、目標株価を135ドルに設定したことがあります[1]。同社は継続的な消費者支出の成長とAI投資への取り組みを評価理由として挙げています。また、ベアード証券も目標株価を110ドルから120ドルに引き上げ、「アウトパフォーム」評価を維持しました。

アナリストらは特に、ShopifyのAI開発への注力と新規マーチャント獲得戦略を高く評価しています[1]。経済全体への懸念が広がる中でも、同社のマーチャント事業の回復力が注目されており、AI技術を活用した成長戦略が投資家の信頼を集めています。第2四半期の業績発表では、売上高が前年同期比24.5%増の25.5億ドルに達する見込みです。

Shopifyの株価上昇は、単なる業績好調以上の意味を持っています。これは「eコマースプラットフォーム企業」から「AI駆動型ビジネスインフラ企業」への転換が市場に評価されている証拠です。例えば、従来のオンラインストア構築が「デジタルの店舗設計」だったとすれば、AI機能の統合は「24時間働く優秀な店員を雇う」ようなものです。在庫管理、顧客対応、マーケティング最適化など、これまで人手に依存していた業務をAIが代行することで、中小企業でも大企業並みの運営効率を実現できるようになります。

平均目標株価119ドルも競争激化で慎重論も浮上

一方で、アナリストの平均目標株価は119.16ドルとなっており、現在の株価124.43ドルから4.24%の下落リスクを示唆しています[2]。目標株価の幅は79ドルから175ドルと大きく、市場の見方が分かれていることが分かります。この慎重な見方の背景には、AI商取引分野での競争激化があります。

特に注目すべきは、「AI Mart」のような新興プラットフォームの登場です。これらは「AIツール版のShopify」として位置づけられ、AI特化型のマーケットプレイス機能を提供しています[3]。従来のeコマースプラットフォームを超えて、AI技術そのものを商品として扱う新しい競合が現れており、Shopifyは既存の強みを活かしながら新たな挑戦に対応する必要があります。

この状況は、スマートフォン市場の初期段階に似ています。当初はBlackBerryやNokiaが市場を支配していましたが、iPhoneやAndroidの登場で勢力図が一変しました。Shopifyも同様の転換点に立っています。現在は既存のeコマース基盤にAI機能を追加する「改良型」アプローチですが、新興企業は最初からAI前提で設計された「革新型」プラットフォームを提供しています。Shopifyの真価が問われるのは、既存の膨大な顧客基盤とデータ蓄積を活用して、どれだけ迅速にAIネイティブな機能を展開できるかです。

第2四半期業績発表控え、AI投資の収益性に注目

7月30日に予定されている第2四半期業績発表では、売上高の20%台半ばの成長と、フリーキャッシュフローマージンの10%台半ばが予想されています[4]。投資家は特に、AI関連のインフラ投資が持続可能な収益をもたらすかどうかに注目しています。経済の不確実性が高まる中で、これらの指標がShopifyの戦略実行力を測る重要なベンチマークとなります。

しかし、企業のAI導入状況を見ると、F5ネットワークスの調査によれば、完全にAI対応できている企業はわずか2%に留まっています[5]。これは市場機会の大きさを示す一方で、GoogleやMicrosoftなどの巨大テック企業との競争リスクも浮き彫りにしています。これらの企業は豊富な資金力とAI技術を武器に、Shopifyの市場シェアを狙っています。

AI導入率2%という数字は、まさに「デジタル変革の夜明け前」を表しています。これを金鉱に例えるなら、まだ98%の鉱脈が手つかずの状態です。Shopifyにとって、この巨大な未開拓市場は千載一遇のチャンスですが、同時に巨大な脅威でもあります。Googleのような企業は、検索エンジンやクラウドサービスで蓄積した膨大なデータとAI技術を活用して、より統合的なソリューションを提供できる可能性があります。Shopifyが勝ち残るためには、中小企業に特化した「使いやすさ」と「手頃な価格」という従来の強みを、AI時代にも維持し続けることが不可欠です。

まとめ

Shopify株の上昇は、同社のAI戦略への市場の期待を反映していますが、競争環境の激化により慎重な見方も存在します。第2四半期の業績発表が、AI投資の成果を測る重要な試金石となるでしょう。企業のAI導入がまだ初期段階にある中で、Shopifyが既存の強みを活かしながら新たな競合に対抗できるかが、今後の株価動向を左右する鍵となります。